Il corso affronta, in via di approfondimento specialistico, il tema del marketing strategico e della comunicazione. Sono prese in esame le principali funzioni di marketing strategico, riconducibili alla conoscenza di mercato ed alla produzione di nuove soluzioni per i clienti. Si sofferma sul concetto, i contenuti, la dinamica evolutiva del marketing strategico, affrontando nel dettaglio specifiche aree di analisi tra cui, l’evoluzione del concetto di marketing strategico e di segmentazione, la gestione strategica della marca, la competizione e le reti d’impresa, la negoziazione strategica, la comunicazione d'impresa e di marketing.